陳向宏自稱為“包工頭”,不少時間都是在畫圖紙和在工地現場度過的,整個烏鎮和古北水鎮都是他一筆一畫畫出來的。在目前中國古鎮旅游面貌和模式抄襲嚴重的情況下,烏鎮被認為是一種自成一體的模式、旅游生活方式。在北方,旅游度假目的地古北水鎮已經蓄勢待發。
【對話人物】
陳向宏,烏鎮旅游股份有限公司總裁、北京古北水鎮旅游有限公司總裁
烏鎮 細節也是一個不斷完善的過程
歷史街區不是標本,也不是到處都是紅燈籠,到處都是酒吧,這些是淺表層次利用的方式
新京報:陳丹青說,烏鎮變得越來越美,越來越性感,烏鎮的性感在哪些細節里?
陳向宏:我覺得“性感”是一種狀態,西柵景區經過七年,磨合得更鮮活生動,這不是規劃出來的,而是表現出來的勃勃生機。歷史街區的保護,需要勇氣、創新和探索。目前好多歷史街區的保護有點教條,它們不是標本,也不是到處都是紅燈籠、酒吧,這些是淺表層次利用的方式。老街是給人看的,也是給人住的,是一直在生長的。另外,今年的烏鎮戲劇節將在十月份舉行,今年會比去年多兩倍劇目,為年輕人的戲劇創作提供更多的空間。
新京報:烏鎮的細節也是一個不斷完善的過程,是不是可以一直完善下去的過程?
陳向宏:在旅游目的地營銷中,口碑是最重要的。“烏米”經常來烏鎮,軟服務的提供變得至關重要。我們堅持了十年的賓客意見反饋,逐條改善,形成了一個互動完善的過程。
新京報:目前散客和團隊游客各占多大份額?
陳向宏:目前中國旅游的現狀是,觀光旅游和度假旅游是并存的。烏鎮60%是散客,而且比例還在不斷擴大。多日游,反復游的市場是我們期待的。
古北水鎮 文化發展空間更大
文化發展空間甚至比烏鎮更大,這也是我們需要發力的地方,更多融合歷史自然文化的更年輕化的旅游。
新京報:在進行古北水鎮基礎設施的建設中,你說地下管廊下了血本?
陳向宏:如果從投資收益的角度,不做地下管廊也可以。古北水鎮地形比較復雜,冬天比較寒冷,很難做到污水的有效處理,目前國內一個景區做污水處理廠很少的。但是我們希望把多一點的投資放在景區和諧發展上,古北水鎮基礎設施建設幾乎達到了投資的四分之一,十個億左右,這樣做可以避免將來可能產生的一些隱患。真正的旅游應該是人和自然環境歷史的和諧。
新京報:古北水鎮被認為是復制烏鎮模式,這主要是指的管理模式方面?
陳向宏:目前古北水鎮還是一個半成品,我相信它也會和烏鎮一樣,一步一步變得更“性感”。古北水鎮和烏鎮很大程度上是兩個不同的生命體,相同的可能只是管理方式上,和以散客為主的市場定位。古北水鎮更多將面對京津市場,提供一價全包的產品,兩天一晚或一天一晚的產品,這對管理和硬件設置有很高的要求。古北水鎮不同于烏鎮的是,在京郊長城腳下,以后文化的含量,文化發展空間甚至比烏鎮更大。我們不要低估游客的精神需求:追求更多融合歷史自然文化、更年輕化的旅游。
新京報:一個地方具備什么樣的條件就可以打造您心目中的一個小鎮目的地?
陳向宏:如果拋開個人好惡,很多地方都可以出現烏鎮。不是單純強調旅游功能,而是營造一個社區。從技術層面上說,必須要有政府強大的支持。我向來排斥旅游地產,不是簡單的地產開發的模式,更著眼于一個長遠開發:必須有歷史遺存和獨特的自然文化資源,個性化的資源。相對處于一個自然環境保護比較好的地方,比如說北京霧霾,但古北水鎮依然是藍天。
最后要有一個長遠的耐心的投資者,而不是投機的投資者。像建設古北水鎮,我們的股東表達了極大的耐心,我們的目標是提供滿足精神享受,這是更高級的旅游產品。
2003年開發烏鎮西柵的時候,有10多個老頭天天在橋上罵他,“從沒看到拆新房子的事。”但陳向宏覺得不能再走之前東柵開發的觀光古鎮老路子,“烏鎮本身的歷史建筑并不出色,但風貌好,選擇做風貌是明智的。為了整體的風貌,不僅把所有的管線埋到地下,還把景區店鋪的產權都拿回來。”
十年過去,“烏鎮模式”也成為一種被學習和模仿的對象,被復制挪移。“從千鎮一面到數鎮一語,暴露的是中國古鎮開發利用思路的貧乏和教條主義的現狀。”烏鎮是由細節構成的旅游生態體。夏日,烏鎮景區會在渡船上放冰塊、扇子,所有男用小便斗每四個小時更換冰粒,冬天客房浴室內設有水熱、電熱毛巾架……“烏鎮景區信奉一個信條,提供給游客最人性化的細致體貼。”
今年冬天,他站在司馬臺長城上俯瞰古北水鎮,“古北水鎮的光效果應該是‘冷峻中的溫馨’”。貫穿古北水鎮的地下管廊,寬高是2.2×2米,在北京絕無僅有,這次花了血本。
2013年的烏鎮戲劇節又使烏鎮被聚焦。“戲劇節只是烏鎮從觀光小鎮到度假小鎮,乃至最終成為文化小鎮的一個片段,吸引游客的主角始終是烏鎮。”劇場舞臺幕布也沒有用常用的絨布,而是選用了木心先生一幅水墨抽象畫做放大。木心,現在已經成了烏鎮的一個文化符號。木心晚年在烏鎮的時候曾經跟陳向宏說,“向宏,我們烏鎮要文藝復興,這是一種姿態。”
“中國目前景區建設的步驟是,先有所謂的策劃,對某地自然資源的人文傳說從詮釋和放大角度去考慮。我覺得應該將現有資源和未來市場結合,規劃要考慮建筑功能的分工,每一棟房子的細化——避免未來的浪費。”
本版采寫/新京報記者 曹燕
關鍵字:陳向宏,烏鎮景區,古北水鎮